 |
Олимпийская паразитология
27.08.2008
| | Нина Данилина | |
Официальные партнеры Олимпийских игр выкладывают миллионы долларов за эксклюзивное право рекламироваться на главном спортивном форуме мира. Но есть и те, кому олимпийская символика достается практически бесплатно.Компания Reebok вряд ли забудет Олимпийские игры 1996 года в Атланте. Тогда ее официальное спонсорство было омрачено происками находчивых конкурентов. Puma и Nike засветились на Олимпиаде наравне с Reebok, но при этом не заплатили ни цента за право стать официальными партнерами Игр. 
Тест на непечатность
25.08.2008
| | Татьяна Филимонова, Алексей Гостев | |
Выпустив модель Buick под названием LaCrosse, корпорация GM не учла, что на французском сленге это слово означает мастурбацию. Защитить компании от языковых ляпов готовы агентства, проводящие мультилингвистический анализ брэнда."И это пьют?! Меня сейчас от одной только мысли вырвет!" - произнесла в 2003 году читающая по-русски американка Лора Бэтраст, приехавшая в гости к одному из авторов этой заметки. В Москве, наслаждавшейся начинающимся потребительским бумом, повсюду висела реклама коктейлей Hooch. Вот только для гостьи из США, воспитанной на нью-йоркском сленге, слово hoochie означало "более чем доступную" девушку, а слово "хуч" вызывало тошнотворные ассоциации.
Как компании делают бизнес на "злобе дня"
Пять примеров.Общественно-политические события всегда приковывают внимание людей. Почему бы не использовать этот интерес и в рекламных целях?
Магнат нового типа
18.08.2008
| | Ксения Болецкая | |
Во что может превратиться медиахолдинг Алишера Усманова через несколько лет.На пресс-конференции, посвященной покупке главой "Металлоинвеста" Алишером Усмановым издательского дома "Коммерсант", приглашенные журналисты откровенно веселились. Нет, перспективы самого ИД, как и его медийная значимость, ни у кого вопросов не вызывали. Ерничали совершенно по другому поводу. Уж больно неловко Усманов описал концепцию будущего развития мультимедийных проектов "Коммерсанта": "Будем создавать порталы сайтов".
Когда природные аномалии полезны для рекламы
Пять примеров.Погоду часто обсуждают, особенно когда с ней творится неладное. Многие компании используют необычные природные явления как повод порекламироваться.
Светосильный бренд
17.08.2008
| | Алексей Гостев | |
Светопись позволяет вернуть брэндам утраченное величие и нарисовать бутылку Heineken высотой с пирамиду Хеопса."Рядом с пирамидой Хеопса я почувствовал себя букашкой",- рассказывает о поездке в Египет Михаил Маслов, сотрудник московского издательства "Просвещение". Что древние правители действительно умели, так это внушать священный ужас: при виде возведенных по их приказу сооружений даже у циничных офисных работников замирает сердце. Властителям сегодняшней экономики - крупным компаниям далеко до легендарных владык. Рекламные ролики или плакаты вызывают в лучшем случае умеренный интерес, а чаще зевоту.
Бегущие вместе
11.08.2008
| | Ксения Болецкая | |
Для чего Rambler продал, а Google купила систему размещения контекстной рекламы "Бегун".На прошлой неделе крупнейший мировой продавец интернет-рекламы компания Google совершила в Рунете небольшую революцию. Google, которая развивается в нашей стране явно не теми темпами, какими ей хотелось бы, заключила союз с холдингом Rambler, дела которого в последнее время тоже идут не самым блестящим образом. Сделка состоит из двух частей: американский гигант за $140 млн покупает у Rambler и УК "Финам" систему размещения контекстной рекламы "Бегун", а Rambler, в свою очередь, размещает на первой странице своего портала поисковик от Google. Для чего Rambler понадобилось продавать преуспевающий "Бегун", да еще и отказываться при этом от собственной поисковой системы? Да и сама Google тоже выступила необычно - прежде она никогда не приобретала компании, работающие в уже освоенных ею сегментах. А ведь у Google есть собственная, и очень успешная, система для работы с контекстом AdSense.
Туризм 2.0
Невероятно, но факт - в поисках пути к сердцу потенциальных клиентов участники мирового туристического бизнеса выбирают самую длинную и извилистую дорогу! Между тем, для счастья потенциальному путешественнику нужно совсем немного.
Разойдемся по каналам
06.08.2008
| | Юрий Грановский, Алексей Непомнящий | |
Чем хороши и чем опасны новые медиа, подстраивающиеся под запросы отдельных людей.Нелюбовь к массмедиа всех мастей - телевизору (особенно к каналам, считающимся официальными рупорами власти), радио, газетам - с некоторых пор стала такой же модной фишкой, как, скажем, презрительное отношение к малиновым пиджакам. Даже те, кто телевизор время от времени таки посматривает, предпочитают в этом не сознаваться. Ну или в крайнем случае рассказывают, что смотрят исключительно передачи про животных или каких-нибудь древних шумеров. Только не говорите, что это удел "образованщины", офисных работников, студентов да разной богемы. Поспрашивайте, к примеру, столичных таксистов, откуда они узнают новости. Вы будете поражены, узнав, сколь многие из них ненавидят "проклятый ящик" и черпают информацию из Интернета.
Счетчик тикает
18.07.2008
| | Константин Фрумкин, Светлана Рагимова | |
Компании, измеряющие рынки, сами не в состоянии построить эффективный бизнес.Социологи и маркетологи играют все более значимую роль в бизнесе: на основе их данных принимаются ключевые решения, малейшая ошибка в расчетах может обойтись компании слишком дорого. Если отечественным исследователям удастся заслужить доверие предпринимателей, они заработают сотни миллионов, если нет - придется уступить место на рынке всемирно известным западным агентствам.
|
|
|
 
|
назад
