 |
|
добавлено: 25.10.2006 |
Как шаг за шагом создаются сильные бренды.
Брендинг в Украине лишь два-три года назад "отвоевал" себе отдельный от маркетинга статус, с правом на собственный набор инструментов, навыков и специалистов. Если задуматься, брендинг - "промежуточная" между маркетингом и PR деятельность компании, которая рассматривает объект приложения усилий комплексно, учитывая множество аспектов бизнеса компании, а не только ее продукт. Не хватает специалистам по брендингу часто одного - уникального набора инструментов и подходов к созданию брендов, действенных и понятных даже далеким от маркетинга сотрудникам компании - и ее руководству. Задача книги Валентина Перции, директора и совладельца группы компаний BrandAid, как раз в том, чтобы грамотно и технологично вовлечь в процесс создания бренда всех ответственных сотрудников компании - даже не имеющих отношения к маркетингу.
|
|
добавлено: 03.04.2006 |
Добро пожаловать в социальную сеть.
Сегодня традиционные маркетинговые инструменты все чаще не приносят ожидаемых результатов. Вернее, результаты есть - нет прорыва, после которого бизнес компании выходит на новый уровень. Продажи идут, но товары конкурентов тоже продаются. Рост же рыночной доли все чаще сводится к периодическому "отъеданию" доли конкурентов на время акций по стимулированию продаж. Поэтому, "сарафанное радио", маркетинг "из уст в уста", шум, слухи, молва - коммуникации, инициированные вне компании, привлекают все большее внимание корпоративных маркетеров. Но чем выше интерес к слухам как инструменту маркетинга, тем острее встают вопросы их внедрения и контроля.
|
|
добавлено: 19.01.2006 |
Журналист PR-щику не враг - но и не друг.
Трудно найти тему, более популярную в современном PR-сообществе, чем работа со СМИ. Постичь загадочную сущность журналиста пытается далеко не одно поколение PR-щиков, и, судя по всему, мало кому это удается: актуальность темы со временем не иссякает, а лишь набирает обороты. На самом деле, для успешного сотрудничества со СМИ не требуется ни хитрых приемов, ни особенных технологий. Важно помнить, что журналист и PR-специалист не друзья и не враги - они профессионалы, делающие свою работу. А СМИ - это система, работающая по определенным устойчивым правилам, которые нужно уважать и соблюдать.
|
|
добавлено: 20.10.2005 |
Маркетинговые кейсы украинских компаний - доступ открыт.
Маркетинг - сфера динамичная и глобальная, не признающая границ и времени суток, но вместе с тем, чувствительная к особенностям локальных рынков. Давно прошли времена, когда "специалист", сыплющий терминами из заморских книг, мог претендовать на перспективную занятость благодаря хорошей памяти и владению иностранным языком. Современный развивающийся рынок, которым является Украина, нуждается в практиках, способных не просто применять испробованные на Западе маркетинговые подходы, а адаптировать их к изменчивым реалиям, в которых работает компания.
|
|
|
|
 
|
назад
